南湖之畔，風(fēng)光正好。3月20日，以“百年一諾”為主題的2026年五芳齋新品發(fā)布會(huì)暨合作商大會(huì)在南湖賓館隆重舉行，來(lái)自全國(guó)各地的合作伙伴、行業(yè)嘉賓齊聚一堂，共同見(jiàn)證這一中華老字號(hào)百年傳承的底蘊(yùn)與創(chuàng)新突破的決心，共赴一場(chǎng)屬于端午的傳承創(chuàng)新之約。

大會(huì)伊始，五芳齋實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)厲建平先生發(fā)表歡迎辭。他深刻闡釋了“百年一諾”的內(nèi)涵：這一諾，是對(duì)品質(zhì)的極致追求，是對(duì)創(chuàng)新的永不止步，更是對(duì)合作伙伴與消費(fèi)者始終如一的真誠(chéng)守護(hù)。面對(duì)過(guò)往行業(yè)挑戰(zhàn)與危機(jī)，五芳齋始終將危機(jī)轉(zhuǎn)化為提升品質(zhì)管控的動(dòng)力，以最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)、最務(wù)實(shí)的行動(dòng)，重構(gòu)并升級(jí)內(nèi)部食品安全管控體系，用實(shí)打?qū)嵉呐e措守護(hù)每一份信任，百年積淀，初心不改，以匠心守護(hù)每一份美味，以誠(chéng)意鏈接每一份信賴。

嘉興市人民政府秘書長(zhǎng)朱少平先生出席并發(fā)表致辭。他充分肯定了五芳齋在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳承傳統(tǒng)美食文化方面所作出的突出貢獻(xiàn)。政府將一如既往地支持五芳齋及關(guān)聯(lián)企業(yè)的發(fā)展，為行業(yè)繁榮創(chuàng)造更優(yōu)環(huán)境，助力老字號(hào)在新時(shí)代煥發(fā)新活力。

在消費(fèi)升級(jí)與大健康趨勢(shì)深度融合的當(dāng)下，沙利文大中華區(qū)合伙人向威力先生帶來(lái)了精彩的大健康消費(fèi)趨勢(shì)洞察分享。他指出，五芳齋正以深厚的品牌積淀和創(chuàng)新能力，積極回應(yīng)時(shí)代命題。分享中，向威力特別宣布：經(jīng)沙利文基于全行業(yè)海量數(shù)據(jù)核驗(yàn)與全方位市場(chǎng)調(diào)研，五芳齋有機(jī)粽榮獲“全國(guó)銷量第一”認(rèn)證（2024年12月至2025年11月）。這一權(quán)威認(rèn)證既是行業(yè)對(duì)品牌綜合實(shí)力的高度認(rèn)可，更是千萬(wàn)消費(fèi)者用一次次復(fù)購(gòu)買出的“信任票”。

五芳齋實(shí)業(yè)總經(jīng)理馬建忠先生登臺(tái)，全面解讀2026年品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略。馬建忠表示，五芳齋的雙非遺技藝交相輝映，中華老字號(hào)金字招牌歷久彌新；作為《粽子》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、《粽子質(zhì)量通則》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、《粽子》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的第一起草單位，以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范；三大生產(chǎn)基地與智慧物流園構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)版圖，為品質(zhì)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。這些，是五芳齋與合作伙伴攜手同行的底氣。未來(lái)，五芳齋將以長(zhǎng)期主義深耕品質(zhì)，以長(zhǎng)期共贏攜手合作伙伴，讓百年品牌綻放新活力。

品牌戰(zhàn)略發(fā)布過(guò)程中，兩個(gè)重要儀式相繼舉行，為五芳齋2026年的品牌征程寫下生動(dòng)注腳。

今年恰逢五芳齋105周年，品牌迎來(lái)全新升級(jí)。馬建忠宣布，五芳齋正式成為人民日?qǐng)?bào)《上新了，老字號(hào)》欄目全國(guó)首個(gè)合作品牌。人民日?qǐng)?bào)《上新了，老字號(hào)》欄目負(fù)責(zé)人登臺(tái)并贈(zèng)予五芳齋欄目“開(kāi)機(jī)場(chǎng)記板”，同時(shí)也表示《上新了，老字號(hào)》將帶領(lǐng)觀眾溯源老字號(hào)非遺文化，首期聚焦五芳齋，正是看中粽子制作技藝作為國(guó)家級(jí)非遺的深厚底蘊(yùn)。節(jié)目將邀請(qǐng)知名主持人和神秘明星嘉賓走進(jìn)透明工廠，讓非遺走進(jìn)生活?！笆卣齽?chuàng)新，守正是基礎(chǔ)。五芳齋百年口碑加上新一代對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，金字招牌會(huì)越擦越亮?！?/p>

隨后，非遺大師工作室授牌儀式隆重舉行。五芳齋擁有粽子制作技藝、武漢五芳齋湯圓制作技藝兩項(xiàng)獨(dú)特的“雙非遺”特色。六位傳承人依次登臺(tái)亮相：國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目——五芳齋粽子制作技藝代表性傳承人胡建民、姚新國(guó)、張能明、屠彩紅，以及湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目——武漢五芳齋湯圓制作技藝代表性傳承人李杰、龔學(xué)平。未來(lái)，五芳齋將依托非遺大師工作室，推動(dòng)更多非遺技藝的傳承與創(chuàng)新，讓非遺技藝薪火相傳。

隨后的新品發(fā)布環(huán)節(jié)，有機(jī)粽、低GI、低糖產(chǎn)品等一一亮相，以創(chuàng)新姿態(tài)展示了五芳齋“產(chǎn)品為王、創(chuàng)新引領(lǐng)”的堅(jiān)定決心。

供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧放瓢l(fā)展的核心支撐。五芳齋實(shí)業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理馬冬達(dá)先生發(fā)布2026供應(yīng)鏈升級(jí)戰(zhàn)略，他以“穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，提質(zhì)增效”為核心，提出數(shù)智賦能、透明化標(biāo)準(zhǔn)先行，領(lǐng)航工藝為基、卓越品質(zhì)為本。未來(lái)，五芳齋將與合作伙伴深度攜手、聚力開(kāi)拓，以協(xié)同共進(jìn)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展，通過(guò)供應(yīng)鏈賦能渠道共贏，內(nèi)外并舉，合力共贏。

在營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)布環(huán)節(jié)，三位業(yè)務(wù)掌舵人依次登臺(tái)，展現(xiàn)了五芳齋“三支鐵軍”的合力與決心。

五芳齋實(shí)業(yè)商貿(mào)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理徐朋飛先生發(fā)布2026年商貿(mào)營(yíng)銷策略，分享了商貿(mào)渠道的變革路徑，強(qiáng)調(diào)與合作伙伴共贏共生。

五芳齋實(shí)業(yè)電商業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理于沖女士發(fā)布2026年電商營(yíng)銷策略，從業(yè)務(wù)前臺(tái)、中臺(tái)、后臺(tái)全鏈路全面護(hù)航，為合作伙伴提供堅(jiān)實(shí)保障。

五芳齋實(shí)業(yè)副總經(jīng)理、連鎖事業(yè)部總經(jīng)理沈燕萍女士發(fā)布2026年連鎖營(yíng)銷策略，提出“消滅淡季，做日銷”的目標(biāo)，通過(guò)餐飲+零售模式，在不同商圈、針對(duì)不同客群開(kāi)設(shè)門店，打造長(zhǎng)三角千店領(lǐng)導(dǎo)品牌?！叭退募?，同行致遠(yuǎn)”，她用八個(gè)字道出了連鎖業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期愿景。

三個(gè)渠道，三支鐵軍，用不同的打法詮釋著同一個(gè)信念——以客戶為中心，以?shī)^斗者為本。正是這份上下同欲的合力，讓五芳齋的“百年一諾”在每一個(gè)終端落地生根。

榮耀不只屬于前臺(tái)的開(kāi)拓者，也屬于幕后的同行者。在隨后的頒獎(jiǎng)儀式上，五芳齋為長(zhǎng)期以來(lái)攜手共進(jìn)的優(yōu)秀合作伙伴頒發(fā)了榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，感謝他們與五芳齋風(fēng)雨同舟，共同守護(hù)每一粒糯米的純凈，共同傳遞中華節(jié)令美食的溫度。

在熱烈的氛圍中，啟動(dòng)儀式正式開(kāi)啟。舞臺(tái)上，一艘精致的龍舟模型靜待啟航。嘉賓們共同上臺(tái)，合力拉起繩索。隨著繩索拉動(dòng)，船帆緩緩升起，“聚力共贏，端午啟航”八個(gè)大字在帆上熠熠生輝。這一刻，標(biāo)志著五芳齋2026年端午征程正式開(kāi)啟——在團(tuán)隊(duì)的聚力護(hù)航下，五芳齋將攜手合作伙伴，同心共進(jìn)，贏戰(zhàn)2026端午。

本次發(fā)布會(huì)上，五芳齋還設(shè)置了產(chǎn)品展示區(qū)，參觀者絡(luò)繹不絕。各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景下的新品為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)全新美食新體驗(yàn)，也讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓直觀地了解到新品亮點(diǎn)以及五芳齋的品牌文化價(jià)值。

守正不渝，創(chuàng)新不止。百年只是一瞬，一諾重若千鈞。這份諾言，是守護(hù)非遺技藝的初心不改，是洞察時(shí)代需求的創(chuàng)新不止，更是對(duì)品質(zhì)食安的敬畏不變。2026，五芳齋以“百年一諾”為新起點(diǎn)，與所有合作伙伴繼續(xù)攜手同行，讓中華美食的芬芳飄得更遠(yuǎn)，讓“百年一諾”的匠心照亮未來(lái)！

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