3月29日，以金麥十年?創(chuàng)新未來為主題的“2022金麥獎頒獎盛典”在杭州成功舉辦。金麥獎是在浙江省商務廳、浙江日報報業(yè)集團指導下，由淘寶天下在2013年發(fā)起主辦的國內(nèi)首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項，被譽為“電商奧斯卡”。會上，唯一藝術憑借《雙匯「宇宙醒獅樂隊」數(shù)字藏品營銷案例》斬獲“2022金麥獎·創(chuàng)意營銷獎”，唯一藝術IP商務總監(jiān)茆瑞代表公司領獎。

據(jù)了解，金麥獎是國內(nèi)具有影響力和權威性的電商行業(yè)綜合性大獎，旨在剖析電商前沿趨勢和發(fā)展模式，覆蓋全網(wǎng)全球新零售生態(tài)圈，挖掘并嘉獎全網(wǎng)最具影響力和價值的案例與團隊。

本次唯一藝術斬獲“創(chuàng)意營銷獎”，是由于它契合了品牌方的營銷轉型需求。當下流量成本高昂，且單次轉化后，后續(xù)留存較難，流量分配權掌握在中心化互聯(lián)網(wǎng)平臺手中。品牌方急需尋求新的玩法，打通新的鏈路。針對這一普遍訴求，唯一藝術推出了數(shù)字藏品營銷，助力品牌方低成本實現(xiàn)營銷破局，改變對平臺流量高度依賴的現(xiàn)狀。

雙匯數(shù)藏營銷案例，以亮眼的傳播覆蓋率及高效的成果轉化，凸顯了數(shù)藏營銷的優(yōu)勢。在數(shù)字藏品的加持下，雙匯在618前后三天內(nèi)獲得了全網(wǎng)800萬+的曝光量，以及100萬+的達人粉絲覆蓋量。爆發(fā)式的傳播，給雙匯帶來了高熱度的關注，助其在618期間沖上了美食榜單的NO.1，大促當天，雙匯直播間涌進7.5萬人次，10分鐘后數(shù)字藏品已經(jīng)被一搶而空。

從具體活動設計上來看，當時，雙匯王中王以品牌的象征“小獅子匯匯”為原型進行了構思設計，并在618電商大促期間，限量發(fā)行了4款“宇宙醒獅樂隊”數(shù)字藏品，以“匯匯”對元宇宙的醒獅形態(tài)創(chuàng)想為藍本，結合傳統(tǒng)舞獅隊的造型、服飾、角色等元素，打造“宇宙醒獅樂隊”概念，探索傳統(tǒng)品牌與前沿科技的交互新形態(tài)，解鎖文化傳承新路徑。

長期來看，“雙匯·宇宙醒獅樂隊”系列數(shù)字藏品挖掘了雙匯“小獅子匯匯”IP的價值，打造獨特的品牌文化。品牌借數(shù)字藏品之力，強化自身IP力量，形成品牌文化群體，最終實現(xiàn)品牌理念與用戶的長效情感連結。

除雙匯外，在過去的一年中，唯一藝術還與天貓國際、雪花、怪獸充電等國民品牌合作，為其量身定制營銷方案。借助數(shù)字藏品幫助品牌和用戶建立深度的情感連接，在潛移默化中深化品牌形象，讓營銷從單向傳播走向品牌共創(chuàng)，搶占Web3.0時代的營銷風口。

唯一藝術是中國較早成立的數(shù)字藝術電商平臺之一，也是目前國內(nèi)為數(shù)不多的收獲兩輪國有資本參與投資的數(shù)字藝術電商平臺，擁有行業(yè)內(nèi)相對較全的營業(yè)相關資質(zhì)。平臺立足于數(shù)字藝術，致力于繼承和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并將以數(shù)字藏品作為鑰匙，為品牌方開辟一條全新的元宇宙營銷之路，實現(xiàn)與品牌粉絲的深度鏈接。